.svg)
Programmatisk Out of Home (pDOOH)
Programmatisk Out of Home er automatiseret, datadrevet annoncering, der sikrer, at dine budskaber vises på det rette sted, på det rette tidspunkt – til de rette mennesker.
Hvad er programmatisk annoncering?
For at forstå programmatisk Out of Home (pDOOH) er det først vigtigt at forstå programmatisk annoncering. Kort fortalt er programmatisk annoncering den automatiserede køb og salg af annonceplads via teknologi og software – hvor en supply-side platform (SSP) sælger medieplads, og en demand-side platform (DSP) køber annoncer på vegne af brands og bureauer.
I dag handles omkring 70 % af online mediebudgetter programmatisk, hvor platformene bruger data fra både købs- og salgssiden til næsten i realtid at købe de mest relevante annoncer – baseret på målgruppe og kampagneparametre.
Med den hurtige vækst inden for digital Out of Home (DOOH) er det i stigende grad data, der bestemmer ikke kun hvad brands køber, men også hvornår, hvor og hvordan.
Hos Bauer Media Outdoor Danmark kombinerer vi dataindsigt, kreativ storytelling og teknologisk innovation for at skabe målrettede og effektive kampagner – både lokalt og nationalt. Programmatisk Out of Home betyder derfor automatiseret indkøb af målgruppeeksponeringer på tværs af DOOH-formater, hvor dine budskaber når de rette personer på det rette tidspunkt – på digitale skærme i Københavns Metro, shoppingcentre, Københavns Lufthavn og udvalgte byer.
Online vs. Out of Home
Når det gælder programmatisk annoncering, er online og OOH to meget forskellige kanaler. De vigtigste forskelle er at Online rammer én person ad gangen – Out of Home rammer mange på én gang, midt i virkeligheden, hvor budskaberne bliver set og husket.
Tilgængelighed og skalerbarhed
Med programmatisk køb bliver det nemt at tilpasse dine kampagner – uanset om du er et stort brand eller en mindre virksomhed. Vores løsninger gør det muligt at skalere hurtigt, effektivt og målrettet på tværs af premium inventory i hele Danmark – fra lokale skærme til landsdækkende eksponering.
Programmatisk OOH giver dig øget tilgængelighed, fleksibilitet og transparens:
- Køb ind digitalt 24/7-365 via en DSP – uden lange, manuelle processer.
- Vælg specifikke lokationer og justér budgettet frit – uden minimumskrav.
- Få live adgang til data og analyser under hele kampagnen.
- Tilpas budskaber på tværs af skærme med dynamiske opdateringer i realtid.
Et programmatisk køb er impressions-baseret (CPM), hvilket betyder, at du kun betaler for de visninger, du får – og kan udnytte både kreativ frihed og teknologisk præcision til at ramme dit publikum med maksimal relevans.
Data og måling i programmatisk OOH
Publikumsmåling
Når man køber programmatisk OOH, køber man målgrupper frem for enkeltstående placeringer. Da mediet er one-to-many, varierer rækkevidden pr. visning afhængigt af skærmens størrelse, placering og tidspunkt. For at beregne de reelle eksponeringer anvendes en impressions-multiplikator, der giver et præcist estimat af det samlede antal visninger.
Planlægningsindsigt
Ligesom online annoncering kan DOOH købes programmatisk med avanceret målretning. Med Bauer Media Outdoors værktøjer kan brands segmentere efter demografi, socioøkonomi, adfærd, købshistorik og interesser – og kombinere dette med egne førstespartsdata for at maksimere effekten af medieinvesteringen.
Data- og triggerbaseret køb
Programmatisk DOOH giver fleksibilitet og kontrol. Kampagner kan aktiveres automatisk baseret på:
- Forudsigelige data: dag, tid og lokation
- Variable data: vejr, sportsresultater eller publikumsadfærd
Annoncer vises kun, når betingelserne er opfyldt, hvilket sikrer høj relevans og bedre resultater.
Dynamic Creative Optimization (DCO)
Relevans er afgørende for engagement. Med dynamisk DOOH kan budskaber tilpasses i realtid baseret på data som tidspunkt, sted eller situation. Hos Bauer Media Outdoor Danmark kombinerer vi data, kreativitet og teknologi for at levere målrettede og relevante budskaber.
En DCO-kampagne tilpasser indhold automatisk via programmatisk teknologi og HTML5-bannere, så budskaber skræddersys efter:
- Lokation
- Tidspunkt på dagen
- Vejrforhold
- Målgruppesegmenter
- Adfærdsdata
Resultatet er dynamiske kampagner, der leverer det rigtige budskab til den rigtige målgruppe – på det rette tidspunkt og sted.
OOH vs DOOH vs PrOOH?
Hvad er lighederne og forskellene mellem traditionel, digital og programmatisk Out of Home?
Tre måder at købe annoncer
I programmatisk DOOH kan annoncer købes på forskellige måder – fra åbne auktioner til direkte, garanterede aftaler. Valget af model afhænger af, hvor meget kontrol, eksklusivitet og forudsigelighed annoncøren ønsker.
- Open Auction (OA): En åben, realtidsbaseret auktion, hvor alle kan byde om visning på digitale skærme. Højeste bud vinder.
- Private Marketplace (PMP): En lukket, invitation-baseret auktion med premium inventory, hvor kun udvalgte annoncører kan byde.
- Programmatic Guaranteed (PG): En direkte, automatiseret aftale med garanteret placering, pris og eksponering – uden auktion.
Hver model tilbyder forskellige fordele og fleksibilitet, afhængigt af kampagnens mål og behov.
OA (Open Auction)
Open Auction er en åben, programmatisk auktion, hvor alle annoncører kan byde på den samme annonceplads i realtid. Den højeste budgiver vinder visningen.
- Åben for alle: Alle med adgang til platformen kan byde.
- Realtidsbud (RTB): Bud afgives og behandles på millisekunder.
- Dynamisk pris: Prisen afhænger af udbud og efterspørgsel.
- Ingen eksklusivitet: Alle kan byde på samme placering.
Eksempel: En digital skærm i en metrostation har flere annoncører, der byder på visning om morgenen. Den, der byder højest, får vist sin annonce – fx en kaffekæde, der målretter pendlere.
PMP (Private Marketplace)
PMP er en lukket, invitation-baseret auktion, hvor kun udvalgte annoncører får adgang til premium DOOH-inventory.
- Kun inviterede annoncører: Begrænset adgang sikrer eksklusivitet.
- Realtidsbud blandt inviterede: Budgivning sker stadig i realtid.
- Floor price: Minimumspriser fastsættes af medieejeren.
- Højere kontrol: Bedre brand safety og kontekst end i OA.
Eksempel: Et luksusmodebrand annoncerer på digitale skærme i high-end shoppingcentre via PMP. De får eksklusiv adgang til premium placeringer uden konkurrence fra massemarkedet.
Programmatic Guaranteed (PG)
PG er en direkte, automatiseret aftale mellem annoncør og medieudbyder, hvor placering, pris, antal visninger og tidsrum er garanteret.
- Forudsigelighed: Præcis viden om hvor og hvornår annoncer vises.
- Premium inventory: Adgang til eksklusive skærme og lokationer.
- Effektivitet: Automatiseret booking og levering sparer tid.
- Brand safety: Fuldkontrol over kontekst og eksponering.
Eksempel: Et bilbrand reserverer digitale billboards i Københavns Lufthavn via PG-aftale. Kampagnen leveres automatisk via DSP på det aftalte tidspunkt og sted.
Vælg den rette annoncetype
Vil du have fuld kontrol, maksimal fleksibilitet eller en balanceret løsning? Tabellen sammenligner de tre vigtigste annoncetyper – Programmatic Guaranteed (PG), Private Marketplace (PMP) og Open Auction (OA) – på fem centrale parametre: aftaletype, adgang, prisfastsættelse, kontrol og fleksibilitet. Så kan du hurtigt se, hvilken model der bedst matcher dine kampagnemål.
Sådan køber du programmatisk OOH
Programmatisk OOH (DOOH) giver mulighed for at købe digitale Outdoor reklamer automatisk, målrettet specifikke målgrupper, lokationer og tidspunkter. Processen minder om online programmatic, men med fokus på fysiske skærme.
Step 1
Start med at definere kampagnen i detaljer:
- Kunde og bureau (hvis relevant)
- Kampagne-/brandnavn
- Periode og tidsplan
- Mediekanal/format
- Geografisk målretning
- Tidsmålretning (dag, uge, tid på dagen)
- Forventede eksponeringer (impressions), hvis tilgængeligt
- Budget
Step 2
Bauer Media Outdoors programmatic team gennemgår hvilke muligheder er mest optimale for kampagnes succes.
Ét eller flere “deals” oprettes på SSP’en baseret på aftalt CPM og impressions.
Kunden får ét eller flere deal IDs, som bruges til at aktivere kampagnen.
Step 3
Når deal ID’et er modtaget opsættes kampagnen i på DSP’en ved brug af deal ID’et. Og Segmenteres via målgrupper, lokationer og tidsinternvaller.
Step 4
Step 5
Kampagnen aktiveres og vises på de valgte skærme.
Afhængigt af deal-typen kan kunden aktivt følge performance og foretage justeringer.
Rapportering er tilgængelig via DSP’en, så rækkevidde og eksponeringer kan monitoreres.
Jesper Stryhn Katz
Jesper har mere end 25 års erfaring inden for medier og annoncering, både i Danmark og internationalt. Han startede sin karriere på SBS Radio i 90’erne, efterfulgt af seks år i udlandet, primært i Asien.
I 2006 byggede Jesper teknologi til mobilannoncering og etablerede et netværk af førende medier, som senere blev solgt til en international aktør. Fra 2014 til 2019 udviklede han et videoannoncenetværk i Danmark for det svenske selskab PlayAd Media Group, som efterfølgende blev solgt til ShowHeroes.
Siden 2022 har Jesper været en del af Bauer Media Outdoor, først med fokus på bureau-salg og senere som Programmatic Business Lead. Han brænder for at bringe nye annonceområder til markedet gennem kombinationen af teknologi og salg.
Jesper står klar til at guide dig gennem programmatisk annoncering og hjælpe med at skabe effektive og målrettede kampagner.
Kontakt
jesper.stryhn-katz@bauermediaoutdoor.com
