.svg)
Programmatic DOOH adverteren
Wat is programmatic digital out of home?
Om programmatic digital out of home (pDOOH) goed te begrijpen, is het belangrijk om eerst te weten wat programmatic advertising is. Simpel gezegd betekent dit: het geautomatiseerd kopen en verkopen van advertentieruimte via technologie en software. Aan de ene kant staat het Supply Side Platform (SSP), dat digitale advertentieruimte van media-eigenaren aanbiedt. Aan de andere kant heb je het Demand Side Platform (DSP), dat merken en bureaus in staat stelt om gericht advertentieruimte in te kopen.
Deze platforms verzamelen data van beide kanten – vraag en aanbod – om zo efficiënt mogelijk de meest relevante advertentieplekken te selecteren, afgestemd op het gewenste publiek en de campagnedoelen. Dit alles gebeurt vrijwel in realtime.
Met de snelle groei van digital out of home in Nederland, beweegt ook dit kanaal richting een meer geautomatiseerde manier van inkopen. Dankzij data kunnen merken nu bepalen wanneer, waar en hoe ze het best zichtbaar zijn op digitale schermen in de buitenruimte. Programmatic DOOH maakt het mogelijk om publieksimpressies in te kopen op basis van data en context, flexibel en doelgericht.
Op deze pagina lees je:
- De belangrijkste verschillen tussen programmatic online advertising en programmatic DOOH
- Waarom deze twee kanalen elkaar versterken binnen een omnichannel reclamestrategie
- Hoe marketeers en merken programmatic campagnes kunnen activeren in de buitenruimte
Programmatic adverteren: online vs. DOOH
Wat programmatic betreft, zijn digital out of home en online heel verschillende kanalen.
De twee belangrijkste verschillen zijn a. dat online een één-op-één medium is, dat slechts één reclame-impressie per vertoning levert, terwijl digital out of home een één-op-veel medium is dat meerdere reclame-impressies per vertoning levert; en b. de context waarin ze worden geconsumeerd - OOH is een fysiek, publiek kanaal dat zich op straat bevindt, versus online, een vorm van privécommunicatie die doorgaans plaatsvindt binnen de context van de content waarbij de advertentie wordt getoond.
Complementaire kanalen
Er is steeds meer bewijs dat een omnichannel mediastrategie, waarbij verschillende mediakanalen slim worden gecombineerd, zorgt voor betere resultaten. Vooral Digital Out of Home (DOOH) blijkt een krachtig kanaal om andere media te versterken.
Programmatic DOOH biedt adverteerders de mogelijkheid om consumenten effectief te bereiken op momenten dat zij zowel offline als online actief zijn. Het zorgt voor extra contactmomenten én verhoogt de impact van andere digitale kanalen.
Zo blijkt uit het brancheonderzoek The Cookieless Future dat:
- Online-advertenties 36% meer aandacht krijgen wanneer ze voorafgegaan worden door een OOH-uiting.
- Cookie-loze click trough met 67% stijgen wanneer een onlinecampagne wordt ondersteund door out of home reclame.
En volgens Sightline's DOOH Difference 2022:
- Stimuleert digitale buitenreclame 66% meer zoekgedrag online.
- Zet het 50% van de kijkers aan tot online aankopen.
Kortom: programmatic DOOH versterkt online campagnes en vergroot merkimpact; essentieel voor elke moderne, digitale mediastrategie.
Data- en triggergestuurd inkopen
In tegenstelling tot traditionele en digitale out of home geeft programmatic adverteerders een grotere mate van controle en flexibiliteit bij het inkopen van campagnes.
Adverteerders kunnen programmatic DOOH-campagnes automatisch activeren op het moment dat dit het meest relevant is. Dat kan op basis van vaste gegevens, zoals dag, tijd en locatie, of variabele gegevens, zoals het weer, sportuitslagen of gebruikersgedrag.
Door vooraf duidelijke voorwaarden in te stellen in het programmatic platform, wordt de campagne alleen gestart wanneer het strategisch gezien het beste moment is. Zo vergroot je de zichtbaarheid en effectiviteit van je campagne.
Dynamische creative optimalisatie
Uit onderzoek van The Moments of Truth blijkt dat out of home-campagnes veel effectiever zijn als de boodschap goed aansluit bij het moment en het publiek.
Als je in je uiting duidelijk verwijst naar iets dat op dat moment relevant is, zoals een actuele gebeurtenis of locatie, én de campagne op het juiste moment toont, dan reageren mensen daar sterker op.
Merken kunnen hierbij slimme data gebruiken over wie het publiek is, waar ze zich bevinden en wat er op dat moment speelt. Zo kunnen advertenties automatisch aangepast worden aan de situatie, waardoor ze beter aansluiten bij de behoeften van het moment.
Klaar om live te gaan met jouw DOOH campagne?
Wil je meer weten over wat programmatic DOOH voor jou kan betekenen? Vul het contactformulier in en een van onze programmatic specialisten neemt contact met je op.