IJskoude dagen? Jägermeister en Chocomel grijpen hun kans

Data-gedreven campagnes bij lage temperaturen

Sommige producten smaken gewoon beter bij kou. Denk aan een verwarmend shot Jägermeister of een dampende mok Chocomel. Twee merken die slim inspeelden op dit moment waren Jägermeister en Chocomel, met data-gedreven Digital Out of Home (DOOH) campagnes die enkel zichtbaar werden bij temperaturen onder respectievelijk 3°C en 2°C. Deze campagnes zijn sprekende voorbeelden van hoe adverteerders steeds slimmer gebruikmaken van real-time data triggers in OOH-campagnes.

Programmatic DOOH: zichtbaar op het juiste moment

Beide campagnes werden programmatic ingekocht via een Demand-Side-Platform (DSP). Hiermee bepaal je zelf precies wanneer en onder welke omstandigheden jouw creatie getoond wordt. Denk aan:

Weerdata (zoals temperatuur of zonkracht)
Tijdstip van de dag of dag van de week
Locatie specifieke triggers

Deze vorm van adverteren maximaliseert relevantie en efficiëntie, en past perfect binnen de dynamische mogelijkheden van het DOOH-aanbod van Bauer Media Outdoor.

Case 1 – Jägermeister: ‘ICE COLD IS THE NEW HOT’

De Jägermeister-campagne werd alleen getoond bij temperaturen onder de 3°C, én uitsluitend in het weekend. De targeting was: grote steden waar veel publiek op straat is. De campagne draaide onder andere in:

Eindhoven
Tilburg
Gouda
Almere
Utrecht

De visuele uiting was krachtig, herkenbaar en perfect afgestemd op de context van het moment.

Digitaal scherm met Jagermeister reclame op plein met voorbijgangers

Case 2 – Chocomel: ‘KOU VAN JOU’

Chocomel lanceerde een warme wintercampagne die pas tot leven kwam onder de 2°C. Met de opvallende boodschap ‘KOU VAN JOU’ verscheen de campagne op digitale schermen in onder andere:

Utrecht
Eindhoven
Valkenburg
Den Bosch
Almere
Gouda
Tilburg

De uiting speelde in op herkenbare momenten: koude handen, rode neuzen en het verlangen naar iets warms.

Digitaal scherm met Chocomel reclame in winkelstraat met voorbijgangers

DOOH + data = maximale relevantie

Beide campagnes laten zien hoe DOOH-campagnes via programmatic buying naadloos aansluiten bij het gedrag en gevoel van de doelgroep. Door te kiezen voor triggers op basis van temperatuur, kregen Jägermeister en Chocomel maximale zichtbaarheid op precies het juiste moment.

‍