HEMA trekt de aandacht met “HEMAXIMA” op Koningsdag

Een koninklijke twist op een koninklijke dag

Tijdens Koningsdag 2024 in Emmen pakte HEMA groots uit met een opvallende activatie. Speciaal voor Koningin Máxima werd het bekende HEMA-logo tijdelijk uitgebreid tot HEMAXIMA - een subtiele én smakelijke verwijzing naar de iconische tompouce. Met de vraag: “Hoe eet U ‘m het liefst?” richtte HEMA zich op ludieke wijze tot de koningin en bracht daarmee direct een glimlach op het gezicht van duizenden voorbijgangers.

Tompouce als symbool van Nederlandse gezelligheid

De tompouce van HEMA is sinds 1932 niet meer weg te denken uit de Nederlandse cultuur. Het gebakje groeide uit tot een symbool van traditie en feestelijkheid, en werd met deze activatie letterlijk in het koninklijke zonnetje gezet. Dat HEMA de tompouce inzet als herkenbaar cultureel icoon past binnen hun merkidentiteit: toegankelijk, eigenwijs en altijd dicht bij de mensen.

Live aandacht bij de NOS

De stunt was niet alleen zichtbaar voor het publiek in Emmen, maar kreeg ook nationale aandacht via de NOS. De uitzending van Koningsdag toonde livebeelden van de actie, waardoor de boodschap van HEMA miljoenen Nederlanders bereikte. Bekijk het fragment van de NOS hier terug.

‍