Out of home-campagne 'De Oost' domineerde het Nederlandse straatbeeld

De release van de oorlogsfilm 'De Oost' op Amazon Prime Video is niet onopgemerkt gegaan. De film, waarin de Nederlandse soldaat Johan (gespeeld door Martijn Lakemeier) wordt uitgezonden naar Nederlands-Indië, vertelt het verhaal van de Indonesische Onafhankelijkheidsstrijd. Op het Neude in Utrecht was een abri omgebouwd in de sfeer van de film. Deze abri, met jungle-achtige elementen en een full wrap, trok direct de aandacht op een van de drukste locaties van de stad.

Creatieve inzet van buitenreclame met AR-technologie

De ATL-campagne van de film richtte zich vooral op buitenreclame media, waarbij zeven verschillende assets zijn ingezet. Naast de reguliere inzet - bestaande uit billboards, straatabri’s en digitale metro abri’s - is er veel aandacht besteed aan specials op straat. De campagne is verzorgd door mediabureau Y Media Generation in opdracht van filmdistributeur The Searchers. Op circa dertig locaties in tien verschillende steden was een AR-code toegevoegd aan de abri-poster. Met een smartphone kon deze code worden gescand, waarna je de trailer van de film kon bekijken. Het is een van de eerste abri-campagnes in Nederland waarbij AR werd ingezet zonder dat een app nodig is. De trailer met AR-code bereikte ook Gen Z; het is de eerste campagne op het nieuwe digitale NextGen Media-netwerk.

Impactvolle campagne met innovatieve technieken

De campagne van 'De Oost' toonde aan hoe traditionele buitenreclame effectief kan worden gecombineerd met moderne technologieën zoals AR om een breed publiek te bereiken. Door het gebruik van opvallende visuals en interactieve elementen wist de campagne zowel de aandacht van voorbijgangers te trekken als online engagement te stimuleren.

‍