De mediabranche maakt grote stappen om de klimaatimpact van campagnes transparant en meetbaar te maken. Voor (D)OOH betekent dit concreet dat er straks een internationaal erkende methode komt om de CO₂-uitstoot van buitenreclame-campagnes te berekenen en te vergelijken.

Het Global Media Sustainability Framework (GMSF) is ontwikkeld door Ad Net Zero en de Global Alliance for Responsible Media (GARM) en sluit aan bij internationale standaarden zoals het Greenhouse Gas Protocol en ISO 14067. Tijdens de Cannes Lions 2025 werd versie 1.2 gelanceerd, met nieuwe methodes voor Digital, Audio, Print en Cinema.

Waarom interessant voor jou als adverteerder of mediabureau?
Het GMSF maakt het straks mogelijk om de duurzaamheid van je OOH- en (D)OOH-campagnes inzichtelijk te maken en te vergelijken met andere mediakanalen. Dit helpt niet alleen bij verantwoorde mediakeuzes, maar versterkt ook de boodschap richting klanten en stakeholders die duurzaamheid belangrijk vinden.

Het goede nieuws: eind 2025 wordt naar verwachting ook een officiële methode voor (D)OOH beschikbaar. Wij volgen deze ontwikkelingen nauwgezet en zijn er klaar voor om er direct mee aan de slag te gaan – zodat jouw campagnes meetbaar groener kunnen worden.