BRO Next

BRO Next is het vernieuwde buitenreclame-onderzoek dat media-experts en adverteerders helpt het bereik en de impact van Out of Home-campagnes nauwkeurig te meten.

Wat is BRO Next?

BRO Next is het bereiksonderzoek voor buitenreclame, geïntroduceerd op 21 maart 2024 door JIC BRO. Dit onderzoek biedt een gedetailleerd inzicht in het bereik en de effectiviteit van zowel analoge als digitale buitenreclamecampagnes. Het vervangt het eerdere onderzoek en introduceert verbeteringen met fijnmazigere data en frequentere updates.

Deze vier databronnen maken BRO Next uniek

BRO Next bestaat uit een combinatie van de volgende vier databronnen.

Nederlands Verplaatsingspanel (NVP)

Dit panel volgt continu de bewegingen van minimaal 7.000 respondenten via een mobiele app. Hiermee wordt bepaald wie zich waar en wanneer verplaatst.

Mobiliteitsspectrum

Een verkeersmodel gebaseerd op 30 databronnen, waaronder GPS, OV-informatie en fietstellingen, dat de intensiteit van verkeer (auto, fiets, voetgangers en openbaar vervoer) tot op 20 meter nauwkeurig voorspelt per uur.

Objectdata van exploitanten

Data over meer dan 60.000 reclameobjecten zoals formaat, locatie, hoogte, kijkhoek en verlichtingsduur. Deze informatie is essentieel voor het modelleren van zichtbaarheid en impact.

Zichtbaarheidsonderzoek (VAC)

Via eye-tracking is vastgesteld welke objecten daadwerkelijk worden opgemerkt. Dit levert een Visually Adjusted Contact (VAC)-waarde op, cruciaal voor het berekenen van de realistische kans dat een advertentie wordt gezien.

Toekomstperspectief

BRO Next markeert een significante vooruitgang in het meten van buitenreclame- effectiviteit. Met voortdurende updates en verbeteringen blijft het onderzoek zich ontwikkelen, waardoor de buitenreclamebranche beter kan inspelen op de behoeften van adverteerders en consumenten.

Het bereiksonderzoek wordt uitgevoerd door een samenwerking van Dat.mobility, Ipsos OOH en ISBA, onder toezicht van JIC BRO. Deze samenwerking zorgt voor een betrouwbare en gedetailleerde meting van buitenreclamebereik in Nederland. Kijk voor meer informatie op de website van BRO Next.