Privātuma politika uzņēmējdarbībai

Privātuma paziņojuma darbības joma

Bauer Media Outdoor sniedz vides reklāmas (OOH) izvietošanas pakalpojumus, tostarp plakātu un digitālās reklāmas izvietošanu uz ielu infrastruktūras objektiem, piemēram, autobusu pieturām un telefona būdiņām, kā arī uz digitālajiem reklāmas stendiem un brīvi stāvošiem digitālajiem paneļiem, kas atrodas tirdzniecības centros, izklaides vietās un transporta mezglos.

Šis privātuma paziņojums attiecas uz to personu datu apstrādi, kas iesaistīti Bauer Media Outdoor vides reklāmas pakalpojumu izmantošanā.

Lai palīdzētu reklāmas klientiem sasniegt labākus rezultātus, Bauer Media Outdoor izmanto datus, lai uzlabotu reklāmas efektivitāti un piedāvātu interaktīvus digitālās reklāmas risinājumus. Lielākā daļa apstrādāto datu nav tieši saistīti ar konkrētām personām, bet gan ar ģeogrāfiskām teritorijām, pārvietošanās modeļiem u.c. Tomēr daļa datu var ietvert tādus elementus vai funkcionalitāti, kas ļauj identificēt personas, lai izstrādātu produktus un pakalpojumus, kas palīdz klientiem uzlabot reklāmas efektivitāti. Šādi dati tiek uzskatīti par personas datiem.

Personām, kuru dati tiek apstrādāti, ir tiesības tikt informētām par savu datu vākšanu un izmantošanu — tas ir būtisks caurskatāmības princips saskaņā ar datu aizsardzības normatīvajiem aktiem.

Bauer Media Outdoor var apstrādāt personas datus arī citiem mērķiem, uz kuriem attiecas atsevišķi privātuma paziņojumi. Ja personas dati tiks izmantoti citiem mērķiem, kas nav minēti šajā paziņojumā, attiecīgās personas par to tiks informētas datu vākšanas brīdī.

Kas ir Bauer Media Outdoor un kā ar mums sazināties?

Šajā privātuma paziņojumā ar Bauer Media Outdoor tiek saprasti dažādi ar Bauer Media Outdoor International Limited (reģistrētā adrese: 33 Golden Square, Londona, W1F 9JT, Apvienotā Karaliste) saistītie un meitas uzņēmumi, kas darbojas ar zīmolu Bauer Media Outdoor. Bauer Media Outdoor ir saistītu uzņēmumu grupa un daļa no Bauer Media Group.

Katrs no Bauer Media Outdoor grupas uzņēmumiem, kas ietilpst Bauer Media Outdoor International Limited sastāvā, ir neatkarīgs personas datu pārzinis attiecībā uz tiem datiem, kas tiek apstrādāti uzņēmuma komercdarbības vai operatīvo darbību ietvaros, tostarp pārdošanas, mārketinga un klientu attiecību pārvaldības nolūkos.

Ja jums ir jautājumi par to, kā Bauer Media Outdoor grupas uzņēmumi apstrādā personas datus, vai arī neskaidrības par šo privātuma paziņojumu, lūdzam sazināties ar mūsu datu aizsardzības speciālistu (DPO), rakstot uz e-pastu: dpo@bauermediaoutdoor.com

Ad Astra

Kādus datus mēs apstrādājam?

Bauer Media Outdoor, sniedzot digitālās vides reklāmas (DOOH) pakalpojumus, darbojas kā masu medijs un netiecas uzrunāt konkrētas personas. Dati tiek izmantoti, lai izprastu auditoriju, kuru sasniedz mūsu reklāmas paneļi, un nodrošinātu, ka šai plašajai auditorijai tiek rādīts saturs, kas ir atbilstošs un saistošs. Mērķis ir veidot saturu, kas uzrunā miljoniem cilvēku, kuri ik dienu pārvietojas gar Bauer Media Outdoor reklāmas paneļiem. Datu izmantošana palīdz nodrošināt, ka auditorija redz kontekstuāli atbilstošus vēstījumus, kas saskan ar viņu darbībām konkrētā laikā un vietā.

DOOH kampaņās tiek apvienoti ārējie datu avoti, lai auditorijai nodrošinātu atbilstošu saturu. Dati tiek izmantoti visā reklāmas kampaņas ciklā:

• Pirms kampaņas: lai precīzi plānotu kampaņas un sasniegtu mērķauditoriju.

• Kampaņas laikā: lai sekotu auditorijas sasniedzamībai, optimizētu kampaņas un pielāgotu radošo saturu.

• Pēc kampaņas: lai novērtētu rezultātus un ārējās reklāmas ietekmi.

Izmantoto datu piemēri:

• Datums, piemēram, gada laiks vai nedēļas diena;
• Diennakts laiks, piemēram, rīts vai sastrēgumu stundas;
• Digitālo ekrānu formāti (dažādi izmēri un novietojumi);
• Datu aktivizētāji, piemēram:
  
  • vietējie laikapstākļi,
  • ziedputekšņu daudzums,
  • sociālās tendences,
  • satiksmes plūsma;
• Digitālā ekrāna atrašanās vieta, piemēram:
  
  • pilsēta vai pasta indekss,
  • vides tips — lidosta, ceļmalas zona, gājēju teritorija;
• Auditorijas dati, piemēram:
  
  • dati, kas iegūti ar uzvedības mērīšanas rīkiem.

Bauer Media Outdoor saņem auditorijas datus apkopotā un anonimizētā formā, kas neļauj identificēt konkrētas personas. Šie dati tiek izmantoti, lai iegūtu demogrāfisko informāciju un izprastu auditorijas intereses. Dati palīdz noteikt, kāda veida cilvēki redz reklāmas, taču netiek veikta individuāla izsekošana vai profilēšana.

Tālāk ir aprakstītas metodes, ko mūsu datu partneri un citi reklāmas ekosistēmas dalībnieki izmanto, lai palīdzētu reklāmdevējiem labāk izprast savu auditoriju.

SDK un mobilie dati

Laiku pa laikam Bauer Media Outdoor sadarbojas ar datu partneriem, kuri sniedz ieskatus, izmantojot anonimizētus un apkopotus datus. Šie dati tiek iegūti no dažādiem avotiem, piemēram, lietotnēs iebūvētiem SDK, GPS datiem vai IP adresēm, kas saistītas ar mobilajām ierīcēm.

SDK (programmatūras izstrādes komplekts) ir koda fragments, kas tiek iekļauts mobilajā lietotnē un ļauj tai vākt ģeolokācijas un citus statistiskos datus. Kad lietotājs instalē šādu lietotni savā ierīcē, viņam tiek dota iespēja sniegt piekrišanu noteiktu datu, tostarp personas datu, vākšanai, lai uzlabotu lietotnes darbību un dalītos ar šiem datiem ar lietotnes komerciālajiem partneriem.

Lietotāji jebkurā brīdī var atsaukt savu piekrišanu datu koplietošanai, mainot iestatījumus lietotnē.

Datu partneri apstrādā un apvieno šos datus pirms to nodošanas Bauer Media Outdoor, nodrošinot, ka tie ir anonimizēti un nav izmantojami konkrētu personu identificēšanai.

SDK un mobilo sakaru signālu dati

Mobilie sakaru tīkli var nodrošināt anonimizētus un apkopotus datu ieskatus, kas iegūti no triangulētiem mobilo tālruņu signāliem, ko rada ierīces, kas izmanto viņu tīklu. Šie ieskati sniedz mums informāciju par auditorijas uzvedību grupu līmenī vietās, kur izvietotas mūsu reklāmas.

Bauer Media Outdoor saņem anonimizētus, apkopotus datu kopumus no rūpīgi izvēlētiem datu partneriem. Šie dati palīdz mums sniegt reklāmdevējiem vērtīgus ieskatus par plaša mēroga auditorijas uzvedību, lai labāk izprastu mūsu reklāmu efektivitāti.

Wi-Fi sensori (“sniferi”)

Dažās Bauer Media Outdoor reklāmas konstrukcijās ir uzstādītas ierīces, kas spēj noteikt ierīču klātbūtni, kuras meklē Wi-Fi signālu, piemēram, viedtālruņus. Šīs ierīces nenosaka nekādu personu identificējošu informāciju (tostarp MAC adreses vai MAID – mobilās reklāmas identifikatorus), bet tikai reģistrē ierīču skaitu konkrētā laikā, kas var tikt izmantots, lai uzlabotu kampaņu mērķēšanu.

Mobilā atkārtotā mērķēšana (retargeting)

Lietotājiem, instalējot noteiktas lietotnes, ir iespēja sniegt piekrišanu ierobežotu datu, tostarp personas datu un atrašanās vietas datu, vākšanai. Šie dati var tikt kopīgoti ar lietotnes komerciālajiem partneriem, lai lietotāji savās ierīcēs saņemtu mērķētu reklāmu.

Lietotāji jebkurā brīdī var atsaukt savu piekrišanu datu koplietošanai, mainot iestatījumus lietotnē.

Bauer Media Outdoor tieši nesūta mobilās atkārtotās mērķēšanas reklāmas Eiropā. Šādas reklāmas var tikt nosūtītas trešo pušu vārdā, kuras darbojas pēc reklāmdevēju norādījuma, kā daļa no plašākas reklāmas kampaņas, kas balstīta uz konkrētas ārējās reklāmas vietas atrašanās vietu.

Ģeozonēšana (Geofencing)

Ģeozonēšana ir ar atrašanās vietu saistīts pakalpojums, kurā lietotne vai cita programmatūra izmanto GPS, RFID, Wi-Fi vai mobilo datu signālus, lai aktivizētu iepriekš definētu darbību, kad mobilā ierīce vai RFID tags ieiet vai iziet no virtuāli noteiktas ģeogrāfiskas zonas, ko sauc par ģeozonu.

Bluetooth bākas (Beacons)

Dažās Bauer Media Outdoor reklāmas vietās ir uzstādītas Bluetooth bākas, kas pasīvi pārraida atrašanās vietas signālu savas ģeozonas ietvaros. Ja lietotājs ir devis atļauju savā ierīcē (lietotnē vai ierīces iestatījumos), mobilā ierīce var mēģināt savienoties ar bāku un kopīgot ģeogrāfisko informāciju, kad tā atrodas bākas darbības zonā.

Bauer Media Outdoor šo informāciju neizmanto individuālā līmenī. Mēs izmantojam tikai anonimizētus un apkopotus datus. Tomēr informāciju par ierīces atrašanās vietu var izmantot citi reklāmas ekosistēmas dalībnieki, piemēram, reklāmdevēji vai viņu pilnvarotie partneri, lai nosūtītu mērķētus ziņojumus lietotājiem, ja lietotājs tam ir devis piekrišanu savas ierīces vai lietotnes iestatījumos.

Bauer Media Outdoor nesūta šos ziņojumus, taču tie var tikt nosūtīti no citiem digitālās reklāmas ekosistēmas dalībniekiem.

Lietotāji jebkurā brīdī var atsaukt piekrišanu ģeolokācijas datu koplietošanai ar bākām, mainot iestatījumus savā ierīcē.

Piemērs

Piemēram, Bauer Media Outdoor digitālajā reklāmas panelī var būt uzstādīta bāka ar noteiktu ģeozonu. Panelis noteiktā laikā rāda reklāmu mazumtirdzniecības klientam. Šis klients var izmantot informāciju par to, kad tieši reklāma tika rādīta, kā daļu no plašākas reklāmas kampaņas. Ja lietotājs, kurš atrodas šajā ģeozonā, ir devis piekrišanu, klients var nosūtīt viņam mērķētu ziņojumu. Bauer Media Outdoor šos ziņojumus nesūta, bet nodrošina klientam informāciju par reklāmas rādīšanas laiku.

No kurienes mēs iegūstam datus?

Mēs iegūstam datus no vairākiem avotiem:

• Trešo pušu datu partneri – mēs noslēdzam līgumus ar trešajām pusēm, kas nodrošina dažādus datu kopumus. Pirms sadarbības uzsākšanas ar šiem partneriem tiek veikta pienācīga izpēte, tostarp datu aizsardzības ietekmes novērtējums (DPIA), ja tiek iegūti auditorijas dati, kas sākotnēji var būt iegūti no fiziskām personām.
• Publiski pieejama informācija – mēs varam izmantot datus no publiskiem avotiem, kas bieži vien ir brīvi pieejami, atkārtoti izmantojami un izplatāmi.
• Wi-Fi sensori un līdzīgas tehnoloģijas, kas iebūvētas dažos Bauer Media Outdoor ekrānos, tiek izmantotas, lai noteiktu ierīces klātbūtni noteiktā teritorijā. Visi dati, kas tiek iegūti ar šīm tehnoloģijām, tiek anonimizēti un apkopoti, un to apstrāde tiek izvērtēta ar DPIA.
• Auditorijas dati no datu partneriem – mūsu partneri iegūst datus no dažādiem avotiem. Mēs veicam pienācīgu izpēti, lai saprastu, kā dati tiek vākti, pat ja mēs saņemam tos tikai apkopotā un anonimizētā formā. Mēs sadarbojamies tikai ar partneriem, kuri nodrošina lietotājiem skaidru informāciju un iespēju sniegt piekrišanu, kā arī piedāvā kontroles mehānismus, lai personas nevarētu tikt identificētas.

Interaktīvās kampaņas

Kādu informāciju mēs apstrādājam?

Interaktīvās kampaņas, kurās tiek izmantota datorredzes programmatūra, audio tehnoloģijas un citas līdzīgas sistēmas, ir plaši izmantotas ārējās reklāmas nozarē. Tās ļauj cilvēkiem mijiedarboties ar digitālajiem ekrāniem un piedzīvot radošas, pielāgotas reklāmas.

Šīs tehnoloģijas var ietvert:

• kameras, kas atpazīst noteiktus objektus vai kustības;
• audio funkcionalitāti, kas uztver noteiktas skaņas;
• pieskāriena ekrānus vai citas ievades ierīces.

Programmatūra var būt konfigurēta, lai atpazītu:

• nedzīvus objektus (piemēram, augļus),
• vienkāršas cilvēku pazīmes (piemēram, augumu, matu krāsu, kustību),
• mijiedarbības ilgumu vai sejas izteiksmes, skatoties uz reklāmu.

Ja šādās kampaņās tiek izmantotas tehnoloģijas, kas var apstrādāt personas datus (piemēram, attēlus vai skaņu), tiek veikts datu aizsardzības ietekmes novērtējums (DPIA). Šis process tiek veikts sadarbībā ar Bauer Media Outdoor privātuma komandu un datu aizsardzības speciālistu (DPO), lai identificētu iespējamos riskus un ieviestu atbilstošus aizsardzības pasākumus.

Programmatūras noklusējuma iestatījumi ir izstrādāti tā, lai tiktu apstrādāti tikai tie personas dati, kas ir nepieciešami reklāmas pakalpojuma nodrošināšanai, un dati netiek glabāti ilgāk, nekā tas ir nepieciešams — parasti tikai mijiedarbības laikā. Visa apstrāde tiek veikta saskaņā ar stingriem drošības pasākumiem, lai nodrošinātu personas datu aizsardzību.

No kurienes tiek iegūti dati interaktīvajās kampaņās?

Personas dati, kas tiek apstrādāti interaktīvajās kampaņās, tiek iegūti tieši no personām, kuras mijiedarbojas ar digitālajiem ekrāniem.

Videonovērošana (CCTV)

Kādu informāciju mēs apstrādājam?

Dažos Bauer Media Outdoor reklāmas paneļos darbojas videonovērošanas sistēmas, tostarp CCTV kameras, kas tiek izmantotas drošības un aizsardzības nolūkos. Kameras var tikt izmantotas arī, lai pierādītu reklāmas rādīšanu (proof of play).

Pirms jebkuras kameras uzstādīšanas tiek veikts datu aizsardzības ietekmes novērtējums (DPIA), lai nodrošinātu datu aizsardzību pēc noklusējuma un pēc dizaina. DPIA tiek veikts sadarbībā ar Bauer Media Outdoor privātuma komandu un datu aizsardzības speciālistu (DPO), lai identificētu iespējamos privātuma riskus un ieviestu atbilstošus aizsardzības pasākumus.

Kameras noklusējuma iestatījumi ir konfigurēti tā, lai tiktu apstrādāti tikai tie dati, kas nepieciešami konkrētajam mērķim. Attēli netiek glabāti ilgāk, nekā tas ir nepieciešams, un tiek droši dzēsti, kad tie vairs nav vajadzīgi. Visa apstrāde notiek saskaņā ar stingriem drošības pasākumiem, lai nodrošinātu personas datu aizsardzību.

No kurienes mēs iegūstam datus?

Personas dati tiek iegūti no personām, kas nonāk kameru darbības zonā.

Klientu dati

Kādu informāciju mēs apstrādājam?

Reklāmdevēji var lūgt Bauer Media Outdoor apstrādāt personas datus viņu vārdā. Piemēram, reklāmā var tikt attēlots identificējams indivīds. Šādos gadījumos Bauer Media Outdoor darbojas kā datu apstrādātājs, un dati tiek izmantoti tikai pakalpojuma sniegšanai, kā to ir norādījis reklāmdevējs (piemēram, reklāmas attēlošanai).

No kurienes mēs iegūstam datus?

Personas datus nodrošina reklāmdevējs, un tie tiek apstrādāti reklāmdevēja vārdā.

Kāpēc Bauer Media Outdoor apstrādā personas datus?

Bauer Media Outdoor sniedz ārējās reklāmas (OOH) pakalpojumus, tostarp digitālās reklāmas uz ielu infrastruktūras objektiem, reklāmas stendiem un digitālajiem paneļiem tirdzniecības centros, izklaides vietās un transporta mezglos.

Datu apstrāde, tostarp personas datu apstrāde, tiek veikta, lai izstrādātu produktus un pakalpojumus, kas atbilst reklāmdevēju vajadzībām pēc radošuma, elastības un efektivitātes.

Apstrādāto datu veidi ietilpst šādās kategorijās:

• AdAstra – kontekstuālās reklāmas atbalstam;
• Radošās kampaņas – interaktīvo reklāmu ietvaros;
• Videonovērošana – drošības un likumīgu interešu nolūkos;
• Klientu dati – reklāmdevēju nodrošināti dati;
• Citi mērķi, piemēram:
  
  • produktu un pakalpojumu uzlabošana;
  • vietņu, tīklu un sistēmu drošības pārvaldība;
  • uzņēmuma dokumentācijas un darījumu administrēšana (t.sk. M&A);
  • juridisko pienākumu izpilde;
  • sūdzību un strīdu risināšana;
  • tiesību un interešu aizsardzība.

Kāds ir personas datu apstrādes juridiskais pamats?

Saskaņā ar datu aizsardzības tiesību aktiem, katrai organizācijai ir jābūt likumīgam pamatojumam personas datu apstrādei.

Bauer Media Outdoor apstrādā personas datus, lai izstrādātu reklāmas produktus un pakalpojumus, pamatojoties uz likumīgām interesēm. Mēs izmantojam anonimizētus un apkopotus datus, lai izprastu auditorijas demogrāfiju, necenšoties mērķēt konkrētas personas.

Pirms apstrādes tiek veikts DPIA, lai izvērtētu personas tiesības un iespējamo ietekmi. DPIA palīdz nodrošināt, ka tiek apstrādāti tikai nepieciešamie dati, un ka tie tiek aizsargāti ar atbilstošiem drošības pasākumiem.

Ar ko Bauer Media Outdoor koplieto personas datus un kāpēc?

Personas dati tiek koplietoti ar personām un organizācijām, kurām tie ir nepieciešami, lai Bauer Media Outdoor varētu nodrošināt ārējās reklāmas (OOH) pakalpojumus. Piekļuve datiem tiek nodrošināta tikai tad, kad tas ir nepieciešams konkrētu uzdevumu veikšanai, un tikai tiem trešajām pusēm, kurām ir likumīgs pamats datu apstrādei.

Dati var tikt koplietoti ar:

• Bauer Media Outdoor grupas uzņēmumiem, kas pārvalda vai atbalsta noteiktas pakalpojumu daļas;
• Pakalpojumu sniedzējiem, kas atbalsta mūsu darbību un kuriem ir piekļuve mūsu sistēmām un datiem pakalpojumu sniegšanas ietvaros. Šie uzņēmumi var atrasties arī ārpus Eiropas Ekonomikas zonas.

Personas datu pārsūtīšana uz ārvalstīm

Bauer Media Outdoor Europe galvenokārt darbojas Apvienotajā Karalistē un Eiropas Ekonomikas zonā (EEZ), tāpēc personas dati parasti paliek šajās teritorijās. Tomēr daži grupas uzņēmumi un pakalpojumu sniedzēji darbojas arī ārpus EEZ, tāpēc dati var tikt piekļūti vai pārsūtīti uz citām valstīm.

Ja dati tiek pārsūtīti uz ārvalstīm, tiek nodrošināts, ka tie ir atbilstoši aizsargāti, piemēram:

• uz valstīm, kuras Eiropas Komisija ir atzinusi par drošām;
• izmantojot standarta līguma noteikumus, kas nodrošina pietiekamu aizsardzības līmeni.

Cik ilgi mēs glabājam jūsu personas datus?

Bauer Media Outdoor glabā personas datus tik ilgi, cik tas ir nepieciešams, ievērojot mūsu datu glabāšanas un iznīcināšanas politiku. Kad dati vairs nav nepieciešami, tie tiek droši iznīcināti.

Dati var tikt saglabāti arī, lai:

• izpildītu juridiskās saistības,
• atrisinātu strīdus,
• aizsargātu mūsu tiesības.

Glabāšanas ilgums var atšķirties atkarībā no datu veida un apstrādes mērķa.

Jūsu tiesības attiecībā uz mūsu rīcībā esošajiem personas datiem

Saskaņā ar datu aizsardzības tiesību aktiem jums ir šādas tiesības:

• Piekļuves tiesības – uzzināt, kāda informācija par jums tiek glabāta;
• Tiesības uz labošanu – labot neprecīzu informāciju;
• Tiesības iebilst – pieprasīt, lai mēs pārtraucam datu izmantošanu;
• Tiesības tikt informētam – saprast, kā tiek izmantoti jūsu dati;
• Tiesības ierobežot apstrādi – noteikt, kā dati tiek izmantoti;
• Tiesības uz datu pārnesamību – pārvietot savus datus;
• Tiesības attiecībā uz automatizētiem lēmumiem un profilēšanu;
• Tiesības tikt aizmirstam – pieprasīt datu dzēšanu.

Bauer Media Outdoor izvērtē katru pieprasījumu individuāli. Ne visas tiesības var tikt piemērotas visiem datu apstrādes veidiem.

Lai izmantotu savas tiesības vai uzzinātu vairāk, rakstiet uz:

📧 dpo@bauermediaoutdoor.com

Kā mēs aizsargājam jūsu personas datus?

Bauer Media Outdoor izmanto mūsdienīgas tehnoloģijas un organizatoriskus pasākumus, lai aizsargātu datus no nesankcionētas piekļuves, iznīcināšanas, izmantošanas vai izpaušanas.

Mūsu informācijas drošības sistēma balstās uz starptautiski atzītiem standartiem, piemēram, ISO 27000. Mums ir arī specializēta kiberdrošības komanda, kas aizsargā mūsu galvenos resursus un sistēmas.

Saziņa ar datu aizsardzības speciālistu

Ja jums ir jautājumi vai vēlaties izmantot savas datu subjekta tiesības, lūdzu, sazinieties ar mūsu DPO:

dpo@bauermediaoutdoor.com

Vai pa pastu:

The Data Protection Officer

c/o Bauer Media Outdoor International Limited

33 Golden Square, London W1F 9JT, Apvienotā Karaliste

Uzraudzības iestāde

Ja pēc saziņas ar Bauer Media Outdoor jūs joprojām neesat apmierināts ar to, kā tiek apstrādāti jūsu dati, jums ir tiesības iesniegt sūdzību uzraudzības iestādei.

Apvienotajā Karalistē tā ir:

Information Commissioner’s Office (ICO)

www.ico.org.uk

Izmaiņas šajā privātuma paziņojumā

Bauer Media Outdoor var laiku pa laikam atjaunināt šo privātuma paziņojumu. Ieteicams to pārskatīt regulāri. Iepriekšējās versijas ir pieejamas pēc pieprasījuma.

Pēdējoreiz atjaunināts: 2025. gada jūlijā

‍