Schulstad lancerede, hvad de betegnede som "årets største kampagne", med deres nye signaturbrød. En skræddersyet outdoor-kampagne bestående af strategisk placerede Adshels skabte i samspil med andre medier effektivt kendskab til signaturbrødet og kickstartede salget. For at maksimere effekten prægede 10 spektakulære kæmperugbrød gadebilledet og tilføjede et markant high impact-element til den samlede kampagne.

‍

‍

Anne Sofie Snoer, Brand Manager hos Schulstad, fortalte følgende om kampagnen:

“Lanceringen af rugbrødet, Signaturbrød sammen med Sol over Gudhjem, var vores største rugbrødslancering det år. I fællesskab med Bauer Media Outdoor skabte vi et kreativt add-on til vores mediemix, som havde blikfang og skabte opmærksomhed omkring lanceringen."

‍

‍

Fra kreativt brief til øget opmærksomhed

Rasmus Lundorff, Creative Project Manager hos Bauer Media Outdoor, tilføjede:

"Vi modtog et kreativt brief fra Schulstad og deres mediebureau, Publicis, med et ønske om at bryde det traditionelle outdoor-format. Vi kom på idéen om at lave et kæmpe rugbrød i 3D for at skabe følelsen af et 'ægte' rugbrød, og det lykkedes vi ret godt med."

‍

‍

Strategisk placering skabte resultater

Kampagnens Adshels blev taktisk placeret i nærheden af Coops supermarkeder, hvor rugbrødet sælges.

Kreativ udnyttelse af mediet: 3D-installationer brød gennem støjen

Strategisk placering: Tæt på salgsstederne for maksimal relevans

Integreret kampagne: Outdoor-elementerne forstærkede den øvrige mediekampagne

High impact: De store installationer skabte omtale og opmærksomhed

‍

Ann Laybourn, Key Account Manager hos Bauer Media Outdoor, uddybede strategien:

"På den måde skabte Schulstad øget frekvens og recall-effekt dér, hvor relevansen var i top. En genistreg, når vi ved at relevans = øget interesse og købsintention."

‍