Fra Metro til Blockbuster: Lancering af vinterens største Filmsucces

Nordisk Film ønskede at skabe en ekstraordinær promoveringskampagne for den sidste Department Q-film "Den Grænseløse". Målet var at udvikle en banebrydende metro-kampagne, der kunne fungere som omdrejningspunkt for en massiv influencer-aktivering op til filmens premiere og etablere den som vinterens absolutte biografoplevelse.

Da Nordisk Film henvendte sig til os med deres ambitiøse vision, så vi en mulighed for at demonstrere, hvordan Outdoor reklame kunne skubbe til de traditionelle grænser.  

Vores strategiske tilgang fokuserede på:

• At transformere metroen til en interaktiv storytelling-arena
• At skabe synergi mellem offline og online kanaler for at positionere filmen som en stor blockbuster
• At udnytte vores omfattende netværk og ekspertise til maksimal eksponering
• At muliggøre direkte publikumsinteraktion med filmens narrativ

Når kreativitet møder 360° Multi-Channel

Ved at trække på vores omfattende ekspertise udvidede vi Department Q-universet gennem omfattende integration af:

• Vores premium udendørsreklameplaceringer og digitale skærme
• Strategiske partnerskaber med Nordisk Film Biografer + Kino.dk
• Innovative influencer-events og social media-forstærkning
• Interaktiv storytelling fokuseret på "Hvem myrdede Alberte?"

‍

‍

Metro takeover Nørreport Station

Ved at udnytte vores dybe forståelse af urban reklamedynamik udførte vi en komplet transformation af Nørreport Station til "Den Grænseløse". Vores team skabte det perfekte urbane baggrunde for et sekte-tematiseret optog, der bragte filmens narrativ til live på en hidtil uset måde.

Oplevelsesdesign

Vores kreative løsning involverede:

• Koordinering med influencer Mette Marie Lei Lange og cirka 30 andre influencere
• Vores medarbejdere spillede kutteklædte figurer for at skabe en autentisk sekte-atmosfære
• Levering af trådløse hovedtelefoner for en immersiv lydoplevelse
• Facilitering af skuespiller Afshin Firouzis rolle som sekteleder under metro-turen
• Problemfri forbindelse af oplevelsen fra Nørreport til gala-premieren på Dagmar Teatret

Digitale løsninger

Vores omfattende tilgang inkluderede:

• ‍Spilbar Game Integration: Sofistikeret kriminalitetsløsningsspil med 10 gratis biografbilletter som præmier ‍
• Partnerskabsaktivering: Støtte til Nordisk Film Biografers nyhedsbrev til 554.000 abonnenter og sociale medier rækkevidde på tværs af 334.700 kombinerede følgere ‍
• Kino.dk Samarbejde: QR-kode integration på vores udendørsplaceringer, der linker til karaktergallerier og eksklusivt indhold

‍

‍

Resultat

Publikum succes

• Bedste åbningsweekend for en dansk film siden Ternet Ninja 2
• 85.923 solgte billetter i premiere-weekenden
• 70% stigning sammenlignet med Marco Effekten

Kampagnes rækkevidde & engagement

• 1,6 millioner estimerede kontakter i kampagneugen gennem metro-tilstedeværelse
• Yderligere 1 million eksponeringer gennem integreret udendørsreklame

Social media impact

• 101 stykker indhold (97 Instagram stories + 4 opslag)
• 1.461.768 samlede Instagram-visninger (1.318.252 Instagram story-visninger + 6.760 Instagram post-interaktioner)

Nordisk Film Biografer: Nyhedsbrev sendt til 551.145 modtagere (48,5% åbningsrate)

• 17.002 deltagere i Department Q-puslespillet
• 465.179 sociale medier-visninger

Kino.dk: Fordoblet betalt reklamers rækkevidde i premiere-ugen

‍

‍

Når indsats giver resultater

Denne kampagne viser Bauer Media Outdoor’s innovative tilgang til Metroen som både reklamemedie og oplevelsesvenue – og hvordan traditionel Outdoor reklame kan udvides til at skabe brandoplevelser, på tværs af flere kanaler. Ved at transformere offentlig transport til en interaktiv storytelling-platform demonstrerede vi i tæt samarb ejde med vores kunde, hvordan vores ekspertise kan løfte et budskab og kampagne og skubbe til de konventionelle grænser.