Bauer Media Outdoor Poland jako pierwszy wydawca OOH i Digital OOH w Polsce uruchamia emisję kampanii programmatic na ekranach LCD City Transport zlokalizowanych w autobusach komunikacji miejskiej za pośrednictwem platformy Broadsign Reach. Projekt jest realizowany we współpracy z firmą BusWiFi, właścicielem i operatorem sieci ekranów digital signage w transporcie publicznym.

Nowa cyfrowa powierzchnia reklamowa LCD City Transport, udostępniona przez Bauer Media Outdoor Poland od lipca obejmuje 304 ekrany zamontowane w 212 autobusach, kursujących w dużych miastach w Polsce – Poznaniu, Wrocławiu, Katowicach i Kielcach.

Integracja ekranów w autobusach z naszym ekosystemem programmatic DOOH to naturalny krok w rozwoju oferty Bauer Media Outdoor Poland. Naszym celem jest być tam, gdzie są nasi odbiorcy – w ruchu, w mieście, w codziennym życiu. Dzięki temu wspieramy marki w budowaniu spójnych kampanii na całej trasie użytkownika – od domu, przez miasto, po galerię handlową – skomentowała Ewa Sadowska, Head ofProduct w Bauer Media Outdoor Poland.

Dzięki połączeniu z Broadsign Reach, ekrany LCD City Transport są dostępne przez najpopularniejsze platformy DSPs, takie jak: DV360, Adform, The Trade Desk, OutMoove, Splicky, i wiele innych. Reklamodawcy zyskują tym samym możliwość prowadzenia kampanii always-on, wykorzystujących real-time optymalizację i targetowanie oparte na danych - od mobilności, przez natężenie ruchu, po warunki pogodowe.

W BusWiFi od zawsze stawiamy na odwagę w przecieraniu szlaków i wdrażaniu innowacji, które rewolucjonizują rynek. Jesteśmy dumni, że jako pierwsi w Polsce wprowadzamy tak zaawansowane rozwiązania, które łączą reklamę z autentyczną wartością dla pasażerów transportu publicznego – podkreśla Wojciech Kulesza, Co-CEO BusWiFi. Współpraca z takimi liderami jak Bauer Media Outdoor Poland, którzy również stawiają na odważny i dynamiczny rozwój, jest dla nas potwierdzeniem, że idziemy w dobrym kierunku. To milowy krok w stronę w pełni zautomatyzowanego programmatic DOOH w autobusach – rozwiązania, które oferuje niezrównaną elastyczność, skalę i dane w czasie rzeczywistym, zmieniając oblicze reklamy w transporcie publicznym w Polsce.

Dzięki tej integracji, BauerMedia Outdoor Poland posiada w swojej ofercie ponad 1000 cyfrowych ekranów obsługiwanych w modelu programmatic – w przestrzeni miejskiej, centrach handlowych oraz na kluczowych trasach komunikacyjnych. Dodatkowo możliwe jest łączenie kampanii programmatic z retargetingiem mobilnym, co pozwala w pełni zintegrować świat offline z online w ramach jednej strategii mediowej.

Programmatic DOOH to idealne rozwiązanie, gdy liczy się:

- Automatyzacja, elastyczność i szybkość działania

- Targetowanie kampanii w o parciuo dane (mobilność, traffic, pogoda)

- Precyzyjne dotarcie do zdefiniowanej grupy odbiorców

- Optymalizacja kampanii w czasie rzeczywistym (np. dayparting, triggers)

- Integracja z kampanią omnichannel lub performance marketingiem

Typowe zastosowania obejmują: kampanie always-on, kampanie retargetingowe i dynamiczne, integrację z digitalmedia mixem (np. CTV, display, mobile).

‍