Den norske reklamebransjen fortsetter å vokse, og utendørsreklame er en av mediekanalene med sterkest fremgang. Ifølge den ferske IRM-rapporten for 2025 forventes investeringene i utendørsreklame å øke med hele 8 prosent og passere 1 milliard kroner.

Dette gjør kanalen til en av de raskest voksende innen tradisjonelle medier.

 Det er virkelig fart i utendørskanalen nå. Veksten skyldes både den digitale utviklingen og at flere annonsører beveger seg høyere opp i salgstrakten. Utendørs treffer bredt, tilbyr fleksibilitet og gir mulighet til å nå publikum på strategiske steder – noe som gjør kanalen mer relevant enn noensinne.  
- Bjørn Erik Aasebø, Head of Commercial i Bauer Media Outdoor

Digitalt løft og fortsatt sterk etterspørsel etter statisk utendørsreklame

Både digitale og statiske reklameflater bidrar til veksten. Digitale skjermer står nå for over 60 prosent av investeringene i utendørsreklame og forventes å vokse med 9,7 prosent i 2025. Samtidig fortsetter tradisjonell utendørsreklame å være en viktig del av mediemiksen, med en vekst på 5,7 prosent.

– Vi ser stor etterspørsel etter klassiske dekningsserier med høy synlighet. Samtidig utvikler det digitale produktspekteret seg raskt, der fleksibilitet og datadrevet målretting gir annonsørene gode resultater. Med digitale skjermer kan vi skreddersy budskap basert på tid, sted og kontekst – noe som øker både relevans og effekt, sier Aasebø.

En kanal som engasjerer

Utendørsreklame har en unik posisjon i medielandskapet. Mens mange andre medier sliter med fragmentering og oppmerksomhetsutfordringer, fortsetter utendørs å være en kanal som engasjerer og treffer bredt. Kombinasjonen av digital innovasjon og sterke fysiske plasseringer gir annonsører en kraftfull plattform for kommunikasjon.

 Utendørsreklame er en av få kanaler som ikke kan blokkeres eller skippes. Den er en naturlig del av bybildet og skaper både merkevarebygging og aktivering. Spesielt i storbyene, hvor kampen om oppmerksomhet er størst og det er vanskeligere å trenge gjennom, har utendørsreklame en unik mulighet til å nå ut. Dette er en av grunnene til at stadig flere annonsører øker investeringene sine i kanalen.  
- Bjørn Erik Aasebø, Head of Commercial i Bauer Media Outdoor

Sterke utsikter for 2025

Den positive trenden for utendørsreklame er del av en bredere vekst i reklamebransjen. Ifølge IRM-rapporten vil det totale annonsemarkedet vokse med 4,2 prosent i 2025, hvor digitale kanaler står for den største andelen av veksten.

For Bauer Media Outdoor betyr dette fortsatt fokus på innovasjon og utvikling av nye løsninger for annonsører. Selskapet har nylig vunnet flere store kontrakter, blant annet med Avinor, Rogaland, Bodø, Kristiansand og Gjøvik, noe som ytterligere styrker posisjonen som en ledende aktør i markedet.

– Samtidig som vi utvider porteføljen vår, ser vi en økende velvilje fra kommuner til å teste digital reklame i bybildet. Med nye digitale muligheter, strategiske plasseringer og økende interesse fra både annonsører og offentlige aktører, er vi trygge på at 2025 blir et sterkt år for utendørskanalen, avslutter Bjørn Erik Aasebø.