Ocean Outdoor, JCDecaux og Bauer Media Outdoor har gått sammen om å utvikle felles veileder for hvordan det nye forbudet mot markedsføring av usunne næringsmidler særlig rettet mot barn skal håndteres i utendørskanalen.

Samarbeidet sender et klart signal om at bransjen står samlet og tar sitt ansvar på alvor. Forbudet som trådte i kraft tidligere i år, gir ikke detaljerte føringer for praktisk gjennomføring i de ulike kanalene. Derfor har de tre aktørene gått sammen om å samkjøre prosedyrer og etablere tydelige prinsipper – utformet med juridisk støtte – for hvordan aktuelle kampanjer skal håndteres i utendørskanalen.

– Selv om vår kanal ikke blir særlig berørt av det nye forbudet, er det likevel avgjørende at vi som bransje står samlet i møte med nye reguleringer, og at vi bidrar til forutsigbarhet og ansvarlighet. Ved å enes om felles veileder, gjør vi det enklere for både byråer og annonsører å navigere i et nytt og komplekst landskap, sier Dennis Højland Nyegaard, CEO i Bauer Media Outdoor.  

De nye retningslinjene inneholder blant annet råd om å unngå bruk av visuelle virkemidler med særskilt appell til barn – som illustrerte figurer, animasjoner og profiler fra barneinnhold – samt aktiviteter og konkurranser rettet mot et ungt publikum. Det anbefales også å utvise forsiktighet med konsepter som involverer sampling eller direkte kjøpsoppfordringer.

– Vår felles innsats viser at vi tar samfunnsansvaret på alvor. Ved å etablere klare, praktiske prinsipper for hvordan det nye forbudet skal implementeres, bidrar vi til at bransjen kan fortsette å levere effektiv reklame i tråd med regelverket, sier Gisle Holst Roness, CEO i JCDecaux.  

I arbeidet har aktørene også vurdert hvordan gråsoner best håndteres, og etablert interne prosesser for vurdering av materiell som kan reise spørsmål. Samtidig understrekes det at hovedansvaret for innholdet alltid ligger hos annonsør og byrå.

– Når regelverket er nytt og tolkningene fortsatt utvikler seg, er det viktig å gjøre det vi kan for å skape klarhet. Våre retningslinjer er utformet for å være et konkret verktøy i hverdagen – og de vil justeres etter hvert som departementet gir mer detaljerte føringer, sier Thomas Haave, Managing Director i Ocean Outdoor.  

Gjennom dette samarbeidet ønsker JCDecaux, Ocean og Bauer Media Outdoor å bidra til at bransjen som helhet håndterer det nye regelverket med høy faglig standard, samtidig som hensynet til barn og unge ivaretas på en ansvarlig måte.

‍