Kampagnen har kørt i årets første fire måneder af 2025 på mange formater, herunder Outdoor og en flot film, hvor omdrejningspunktet har været generationskløften mellem ung og gammel. Finn Nørbygaard gjorde comeback med "Skvaas" og stod over for skuespilleren Anne Sofie Skovlund Nielsen.

Ifølge tal fra Nielsen Research steg salget af Squash sodavand med 261,5 procent i volumen, hvilket svarer til en vækst på 20 millioner kroner.

‍

‍

Projektet der beviste samspil, skaber resultater 

Da Tuborg skulle relancere deres ikoniske Squash brand med nye sukkerfri varianter, opstod der en unik mulighed for at eksperimentere med outdoor som en central del af kampagnen. Og succesen startede med det rigtige sammenspil mellem Bauer Media Outdoor, kunden og deres bureau Dentsu. I stedet for at outdoor blev tilføjet som at add-on til mediaplanen efterfølgende, blev vi inviteret ind fra start i en større brainstorm og dialog om muligheder og flader. 

Der var mange faktorer, som skulle tages med i betragtning: sampling, aktivering af den yngre målgruppe, nyt content og ikke mindst – hvordan vi kunne skabe illusioner om køleskabe på digitale flader. 

Kreativ udnyttelse af Nørreports potentiale 

Vi valgte to strategiske lokationer på Nørreport Station: transfertunnelen og dominas på hele Nørreport metro. I uge 6 og 7, 2025 kørte kampagnen over to intensive uger, hvor vi kombinerede flere formater for maksimal effekt: 

Formater: 

• Metro screen doors above-format 
• Rulletrapper, vægbannere  
• Digital content 
• Play National for bred dækning 
• 4 x sampling events  

Det klassiske "Skvaas" blev transformeret, gjort mere moderne med den karakteristiske gule farve. Vi formåede at bruge formaterne kreativt og udnytte fladerne optimalt, hvilket resulterede i en flot eksekvering hele vejen igennem. 

‍

‍

Når indsats giver resultater 

Charlotte Høgh Damgaard fra Carlsberg pointerer, at "det er jo ikke kun et format der har gjort succesen, men især takeover af Nørreport metro og sampling af en masse Squash til danskerne, har været en succes. Det er jo alle de der ting vi har lanceret, der spiller sammen, som er med til at løfte kampagnen og har sikret den store succes." 

Rasmus Lundorff, Senior Manager Create & Engage hos bauer Media Outdoor udtaler "Det var virkelig flot kreativt og meget indbydende – præcis den type projekt, hvor vi får mulighed for at eksperimentere og forblive nysgerrig på nye måder at gribe outdoor an på. Resultatet taler for sig selv: ikke kun de imponerende salgstal, men også den måde kampagnen har ændret folks opfattelse af Squash som et moderne brand for unge. Det er præcis den type outdoor-indsats, der beviser outdoor mediets styrke og muligheder, når det bruges strategisk og kreativt fra projektets begyndelse." 

‍