Riktlinjer för annonsering av spelbolag

Mot bakgrund av de regler för spelmarknaden som infördes från 1 januari 2019 vill Bauer Media Outdoor Sverige AB (”BMO”) tydliggöra vad som gäller för spelannonsering hos BMO. Lagen säger att marknadsföring ska vara måttfull. BMO har därför, med utgångspunkt i Spelbranschens riksorganisations (SPER) etiska riktlinjer för ansvarsfull marknadsföring av spel om pengar, tagit fram specificerade riktlinjer för vad som kan bedömas vara måttfull marknadsföring för spelbolag – både vad gäller omfattning och utformning. BMO tillämpar sedan 1 januari 2019 dessa riktlinjer.

Annonsörer som berörs

De kunder som omfattas av dessa riktlinjer är spelbolag som har ansökt om en spellicens hos Spelinspektionen och som erbjuder spel riktade mot den svenska marknaden; onlinespel, vadhållning, odds, kasinospel, poker och bingo. BMO tillåter reklam endast från bolag som innehar godkänd spellicens från Spelinspektionen.

Maxgräns för andel av annonsytor till spelbolag

Maximalt 20% av reklamytorna i varje annonsmiljö utgörs av marknadsföring för Spelbolag. Med en annonsmiljö menas exempelvis en tunnelbanestation. Dessutom visas spelreklam inte, så långt det är möjligt, på reklamytor utanför skolor, idrottsplatser och kända beroendekliniker.

Begränsningar i format som kan köpas av spelannonsörer

Spelbolag hänvisas till BMO:s standardprodukter. Spelbolag kan därför inte använda ”Station Domination”; invändig foliering, sampling eller speltillfällen på eventytor. Foliering utvändigt på kollektivtrafikfordon är möjligt eftersom dessa färdas i trafik och exponeringstiden är förhållandevis kort.

Övergripande riktlinjer för utformning av spelreklam

Vid bedömning av huruvida utformningen av en spelreklam kan sägas vara ”måttfull” och ansvarstagande behöver alltid en helhetsbedömning göras. För att spelreklam ska visas på BMO:s reklamytor, så krävs att den inte:

Riktas mot underåriga.
Innehåller påståenden om, eller associationer till, spel som en lösning på sociala och ekonomiska problem.
Uppmanar till överdrivet spelande.
Vilseleder om chanserna att vinna.
Innehåller påståenden om att spelande är riskfritt.
Innehåller påstående om att det är kostnadsfritt att spela.
Innehåller könsstereotypa påståenden eller bilder.
Framhäver enskilda vinnare utan dokumenterat underlag.
Innehåller ord, skämt, bildspråk, symboler eller företeelser som särskilt associerar till, eller attraherar barn eller ungdomar.
Framstår som samhällsinformation.
Kan förväxlas med reklam för spelbolag som inte omfattas av licenskravet.
Förmedlar bilden av spel som socialt attraktivt.
Använda kändisar med antydan om att deltagande i spel har gjort dem framgångsrika.
Har ett bildspråk som uppfattas på annat sätt än som måttfullt och ansvarstagande.

Informationsangivelse

På varje reklamyta ska finnas en tydlig informationsangivelse som har minst ett typsnitt som motsvarar 4% av reklamytans höjd och minst en tredjedel av reklamytans bredd. I informationsangivelsen måste följande information ingå:

Lägsta ålder för spel.
Hänvisning till stödorganisation.
Uppmana till ansvarsfullt spelande.

‍