Fazerin leikkisä promootio kutsuu himoitsemaan Kauppakeskus Kampissa
Fazerin uuden brändikonseptin ytimessä on tunne: himo. Tämä vahva tunne vietiinsuoraan koettavaksi näyttävässä promootiototeutuksessa Helsingin vilkkaassa Kampissa.
Asiakas: Fazer Finland Oy
Kampanjanpääviesti: Rohkaista suomalaisia heittäytymään tunteeseen ja muistuttaa, että Fazerin Sininen on enemmän kuin herkku: se on elämäniloa ja puhdasta nautintoa.
Kohderyhmä: Urbaanit, nuoret aikuiset
Mainospinnat: Promootio ja City Digital
Kampanjanajankohta: 29.9.– 5.11.2025
Mukana toteutuksessa: SEK (konseptointi ja luova toteutus), Inuits (tekninen toteutus) ja Kurio (vaikuttajamarkkinointi)
”Halusimme kampanjalla rohkaista suomalaisia astumaan ulos mukavuusalueeltaan ja näyttämään rohkeasti ja julkisesti tunteensa”, Fazerin Sinisen markkinoinnista vastaava Senior Marketing Manager, Niklas Lindroos, sanoo.
Kolmemetrinen, tekoälyllä varustettu Suklaahimokone haastaa ohikulkijat katsomaan jättisuklaata mahdollisimman himokkaasti. Kun uskaltaa näyttää rohkeasti suklaanhimonsa, palkintona odottaa levyllinen Fazerin Sinistä.
“Tavoitteenamme oli tuoda mukaan kokemuksellinen ulottuvuus, jonka avulla voimme alleviivata brändin sanomaa”, kertovat SEKin Creativet Anna Huttunen ja Matilda Mäkinen.
Rohkeasti uudistuva klassikko kohtaa yleisönsä kasvokkain
"Kuluttajakäyttäytyminen muuttuu nopeasti, eivätkä tutut perinteet enää siirry automaattisesti sukupolvelta toiselle. Fazerin Sinisen kaltaisen klassikon on pystyttävä olemaan merkityksellinen myös uusille kohderyhmille", Lindroos painottaa.
Hänen mukaansa juuri tunteisiin vetoavat, teknologiaa ja elämyksiä yhdistävät ulkomainoskampanjat luovat yhteyksiä, jotka kantavat pitkälle tulevaisuuteen.
"Jep, juuri näin. Me SEKissä uskomme, että parhaimmillaan brändit voivat luoda yllättäviä ja oivaltavia kokemuksia, joiden avulla ravistellaan markkinointiviestinnän totuttuja rajoja. Suklaahimokone on malliesimerkki tällaisesta", tiivistää SEKin Creative Director Samuel Räikkönen.
Elämyksellinen promootio ja digitaalinen näkyvyys luovat monikanavaisen brändikokemuksen
Kampanja ei rajoitu vain promootioon, vaan on läsnä myös kaupungin keskeisillä digipinnoilla. Kampin kauppakeskuksen digitaaliset mainospinnat promootion ympärillä vahvistavat tehokkaasti brändiviestiä.
Elämykseen toi lisäpotkua myös vaikuttajamarkkinointi: Seksikäs Suklaa oli mukana nostattamassa kampanjan leikkisää tunnelmaa ja houkuttelemassa yleisöä paikalle.
"Vastaavaa ei ole Suomessa nähty, tuskin maailmallakaan", Lindroos kiteyttää.
Katso video toteutuksesta ➛